本年春节档，头部厂商也在不休升级节日特定玩法和福利，延长用户活跃周期。

北京商报记者丨程靓

2026年春节档游戏流量争夺战悄然打响。

据不完全统计，2月2日—16日（除夜夜）将有23款新游戏接续上线。与以往不同的是，包括腾讯游戏、网易游戏和米哈游在内的游戏大厂在上线新玩法、新福利的同期，也在寻求由量变到质变的冲破，本年各家还加大了与跨界品牌的联动，以激活更大范围的耗尽后劲。从扎堆上新到福利升级，再到深度联动，在业内看来，游戏行业也正从“存量博弈”向“生态重构”转念。

“规模化”上线

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跟着春节假期左近，参预2月，各大游戏厂商新品竞争愈发横蛮。据不完全统计，2月2日—16日（除夜夜）将有23款新游戏接续上线。

其中包括，心火游戏的《小小梦魇》、莉莉丝的《帕萌战争日志》、广州穗游鸠合的《千年寻仙》、心动鸠合的《潜水员戴夫（国服）》、帕斯亚科技的《沙石镇时光》、三七互娱（维权）的《糊口33天》等。

图片起原：新浪微博@万代南梦宫中国 截图

从品类看，23款新游戏障翳多元赛谈，包括变装束演（RPG）、卡牌政策、灵通世界、模拟揣度打算等。举例，在《沙石镇时光》游戏中，玩家行动又名工坊主，将在旷费小镇沙石镇开启重建与冒险之旅。通过探索、开发、栽种、外交等多种形势，迟缓振兴这片地盘。此前，其PC版在Steam平台上已累计销量冲破170万份。

从厂商看，当今瞻望亮相的新游戏蚁合于中小厂商，大厂新游戏处于测试阶段的更多。举例，腾讯游戏旗下《失控进化》《奥星热浪》、完好世界旗下《异环》、网易游戏旗下《淡忘之海》《代号：足球》等。

福利“质变”升级

本年春节档，头部厂商也在不休升级节日特定玩法和福利，延长用户活跃周期。

腾讯游戏方面，从1月22日起，《勇士定约手游》就开启了艾欧尼亚仪式，送新春福利。据官网音讯，2026年灵运卡仅需99点券，可省超5000点券，马年端耿直售皮肤、春晖扣头彻底有，幸运彩app还有很是皮肤延伸券、时空探索十连媾和具免费送等。《和平精英》也在日前公布了春节福利，包括玩家体验新版块，积聚代币，即可兑换马年主题外不雅航行器、套装、枪、动作等福利。

图片起原：勇士定约手游官网截图

网易游戏方面，《逆水寒》自1月底起就在抓续披发“寒假礼”，用户上线就不错领取免费月卡，并准备了288时装自选、25连抽等行动“年货”的十大福利。2月6日，《逆水寒》隆运年版块3.2.4正经更新，更多年货福利将上线。《蛋仔派对》也在2月1日的直播中公开了466枚限时蛋币、230枚彩虹币等福利。

米哈游方面，《原神》则在1月30日就开启了海灯节“奔霄颂玉轮”任务，上架一系列新皮肤与行径，并开启了新舆图。

“现时，游戏用户需求照旧转向‘千里浸式体验’，厂商需要通过更丰富的试验、福利和场景满足用户的多元需求，商场竞争也渐渐从‘居品单一维度’转向‘全生态竞争’。”新智派新质分娩力会客厅颐养首创发起东谈主袁帅默示，2026年春节档，游戏大厂们也在通过高性价比的回馈，不休强化用户黏性。

跨界联动刺激耗尽

值得细心的是，跨界联动渐渐成为游戏圈的常态，更多游戏运转走进线下生活。

以腾讯游戏旗下的《三角洲行径》为例，将在春节之际与海底捞开启联动。自2月7日起，《三角洲行径》与海底捞的联名套餐、外送套餐及多家主题门店将在宇宙同步上线。

图片起原：新浪微博@腾讯游戏 截图

“游戏IP正从编造文娱向实体耗尽浸透，变成‘试验+场景+耗尽’闭环。”盘古智库高等磋议员江瀚说。

网易游戏旗下《蛋仔派对》也在近日与高鑫零卖旗下中枢品牌大润发正经杀青深度跨界配合，共同推出年货大街寻宝行径。两边共同设想了以“门店寻宝打卡”为中枢的互动玩法，还推出了蔓越莓星星蛋糕、蛋仔慕斯、海盐爆浆泡芙等六款联名定制蛋糕，满足年青耗尽者需求。

“跨界联动的指标即是激发潜在用户群体的关心。游戏与实体经济的‘碰撞’，能在更猛过程上激活耗尽。”游戏产业分析师张书乐默示，线上通过游戏任务刺激用户充值耗尽，线下通过主题门店、规则套餐带动餐饮耗尽，同期联动产生的外交话题还能激发二次传播，进一步扩大耗尽发射范围。

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